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年轻人是消费主力军

来源:[互联网]   时间:2018-08-07

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  □记者张朝

  核心提示|天气转寒以来,全国多地再度受到雾霾的袭击,部分地区的雾霾甚至连续多日达重度污染,此时,空气净化器再度成为家电卖场中的明星产品。走访获悉,目前,无论在线上还是线下,空气净化器的销量均是入冬前的3到5倍,随着大家关注度的提高,其销量比去年同期也提高不少,且年轻人是空气净化器市场消费的主力军。

  线上线下,空气净化器销售火爆

  雾霾的来袭,让沉寂几个月的空气净化器再度成为市场中关注度最高的产品,无论线上还是线下,销售空气净化器的店铺消费者光顾最多。

  近几天来,记者走访郑州几个家电大卖场发现,3000元到5000元之间的空气净化器卖得最好,其次,就是2000元左右的产品,相对来说,更贵的产品卖的并不好。

  在一大卖场销售空气净化器的店内,记者看到,前来咨询和购买的消费者络绎不绝,不到两小时即成交3台,还有不少是一边询问一边做比较?!白罱肥迪坎淮?,前天该店一下子卖出8台,近两周来,一共卖出了40多台,是此前销量的四五倍?!币幌墼彼?,年轻人是消费主力军,或者是给老人买的,或者是给孩子买的,且年轻人对雾霾的关注度最高。

  随后,记者登录一网购平台看到,不少产品的销量均在“500+”以上,而与实体店相似,三四千元的产品卖得最多,最受消费者青睐。其中一款产品不到3000元,其销量已达“4万+”,仅10月份以来的销量占到一多半。

  “目前家庭个人需求仍是空气净化器购买的主力,且选购更趋向于购买中高端型号产品3000元至5000元价格区间段的空气净化器,这一价格档次的销售占比基本达到了50%以上?!蹦称放葡廴嗽彼?。

  业内人士表示,近几年雾霾频发使得城市居民对于空气净化器的需求逐渐加大,空气净化产品已经从小众消费走向大众视野,预计今年空气净化器市场将呈现明显的回暖趋势,整体需求量有望出现快速增长。中怡康预计,今年空气净化器产品零售量和零售额同比增幅将分别达到19.3%和23.6%。

  电商的崛起拉动消费,增速明显

  据有关数据显示,今年10月线上空气净化器销量达到24.4万台,环比增长了118.1%,同比增长了21.5%。同时,空气净化器在11月11日的销售规模达到6.2亿元,同比增长113.1%。从产品结构来看,具有高效粒子空气过滤功能的产品占比最高,达到85.9%。从价格分布来看,2000元至2999元的产品最受消费者青睐,销量占比达到29.7%。

  近年来,我国空气净化器行业保持高速增长,行业销量年均增速达到47.7%,销售金额年均增速达到43.1%。相关机构认为,空气净化器增长动力主要来源于电商的快速崛起,加速空气净化器市场的销售渠道变革。

  目前,年轻消费者正成为市场消费主力军,52.2%的消费者选择线上购买空气净化器产品,这一消费需求直接拉动线上市场零售规模。今年1月至5月,我国空气净化器市场线上零售量占比达到54%,预计今年线上零售量占比有望达到61%。另外,空气净化器新国标的落地也将给市场带来扩容机遇。今年3月1日空气净化器新国标正式实施,各空气净化器品牌纷纷布局,大洁净空气输出比率值(CADR)的产品将快速增长,未来将成为空气净化器市场的主战场。

  目前我国消费者购买力持续提升,对品质化、健康化的消费需求加大,空气健康管理意识的形成是空气净化器市场发展的核心驱动力。相关机构认为,未来5年我国空气净化器市场规模将以每年30%的速度快速增长。

  选购空气净化器,先看这几方面

  今年3月,国家出台空气净化器新国标,对产品的基本净化量、噪声、能效等指标都作出规定。判断一台空气净化器是否执行新国标,可查看产品包装或说明书所执行的标准号。如果标准号为GB/T18801-2015,就是按新国标生产的。此外,要注意以下三方面。

  1.消费者根据要求的不同,关注产品不同的性能,选择适合的室内空气净化器。新装修的房间的空气污染主要是甲醛、苯、TVOC等,消费者要更注重“甲醛净化能力”和“甲醛净化效率”,购买洁净空气量较大、净化能效高的产品。对于老房子,或仅是应对雾霾天的PM2.5,可以关注“颗粒物净化能力”和“颗粒物净化效率”,选择洁净空气量较大、净化效能较高的空气净化器。如果家里有病人和小孩,在选择净化器时还要考虑空气净化器去除微生物的性能。

  2.要查看净化器的CADR值,估算是否可以满足自己的使用面积,查看其宣称的性能是否有数据支持??掌换鞑肪换Ч暮没倒丶谟谄淠诓康墓送阅?。根据自己经济条件,选择性价比较高的空气净化器产品。不要一味追求高价位。

  3.要关注售后服务及使用成本??掌换鞯穆送且桓龀中酝度?,在选购净化器的时候务必要考虑这块支出。累积净化量CCM是一个反映滤网使用寿命的参数,其数值越大,说明滤网更换的频率越低。要结合更换滤网的价格,选择一款性价比较高的滤网的产品?;褂α私夤郝虿返氖酆蠓袂榭鲆约笆酆蟮谋憷?,包括安装、整机保修时间、如何清洁净化器、过滤网的清洗等情况。

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□记者张朝核心提示|天气转寒以来,全国多地再度受到雾霾的袭击,部分地区的雾霾甚至连续多日达重度污染,此时,空气净化器再度成为家电卖场中的明星产品。走访获悉,目前,无论在线上还是线下,空气净化器的销量均...[详细]

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